--------------本文の前に。-------------

http://ameblo.jp/pinky-girls-sanei/

↑普通のリアディゾンには全然ぐっときません（そしてPinkyGirlsにも興味はない）が、ここまで徹底して表情を抜いているとかえって倒錯的な（なんやそれ）気分になってドキドキしていたりします。あ、山手線渋谷で見ました。

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　さて、昨日重さん（プロのベーシスト・昨日飲んだ29歳）に訊かれたのでした、僕の職業。この話、何度目だろうなぁ…といって「まあ広告代理店みたいなもんですよ」みたいな生ぬるい返答をしていたのですが許してくれそうもないのでがんばって説明しようと思ったけどやっぱり挫折して、まぁ結局ダメ、みたいな。

　んなこともあったもんで「プロパガンダ教本」でも読みながら改めて考えてみました。ちなみにこの本の筆者は"Edward L. Bernays"と言う人で、「PRの父」という名前で紹介される割にはあまり（業界的に）知られていません。この人はあのフロイトの甥で、ル・ボンの大衆心理学などをベースにPRの理論を作り出したといわれています。
詳しくは井之上PRの社長ブログで。
http://inoueblog.com/archives/cat2/2/index.html

　この人は考え方が心理学ベースなせいか、僕のお気に入りです（心理学ベースの人って多くはないのです…）。あまり著書が積極的に訳される、って事もないのでとても嬉しいのですがちょっと問題。これを訳しているのは陰謀論大好きな副島なんとかの所の人なんです（http://amesei.exblog.jp/）。最近はユダヤの陰謀ってんじゃさすがに飽きられてきたから「メディアの陰謀」みたいな話ですか、みたいな珍妙なあとがきがついていて結構泣けます。だからDはそこまで力ないって。まぁそんなこともあって原書の第4章だったかな、それがそのまま「紙幅の都合で」訳されてないのとかも凄く怪しく感じたりするわけです。

　…ああそうそう「でPRって何？」って話でしたよね。一言で無理やり表現すると「広告みたいに枠を買わないで新聞・雑誌記事とかTV番組が生まれるような情報提供をする仕事」という風に言ってます。
　でもそう言っちゃうと「『昨日はイベントで』とか言ってたけどイベント屋じゃないの？」ってつっこみを昨日のように受けるわけです。

　そんなわけで（一般的な説明とは違うけど）ちゃんと自分の中で整理しなおすためにもちゃんと書いてみようと思います。眠いけど。

・PRの目的
PRの目標は

×掲載/露出数
○売り上げの増加

　です。僕が知ってる（まぁ要するにたいした数はいないけど…）PRパーソンの9割はこういう風には考えていませんが…。でも絶対そう。まぁ結局お金もらってやってる仕事って定量で結果を測定するしかないから数とかいう話になるんだろうけど（そういう会社と一緒に仕事したことはないけど会社によっては社内の広報部の評価がこの「掲載数」によって判断される所もあるそうな）。

　まぁそれはともかく、売り上げへの影響なんて色んな要因があるから実感してもらうのは正直凄く難しいけど（逆に言うと数字的に失敗しても頑張れば「それは他の要因が悪かったんじゃないですか」でごまかせる笑）そもそも、僕たちの仕事の目的はクライアントの製品なりサービスなりの売り上げをあげることです。

　その売り上げをあげるために僕たちは、勿論売り場に立って売り子をするわけではありません。
　僕たちの仕事は「売れるための環境（世論）を作る」ことにあります。

　そして、世論を作る上でメディアへの掲載は重要なパートを占めますが、それをやってればいいのかというと全く違うのです。「戦略的」に掲載を狙うことにも意味は有りません。大概そういうことを言う人は守りに入っていて、「社会の公器としての責任を果たす広報」みたいな眠たいことを真顔でいう人です。クソです。服の脱ぎ方なんて教えられなくてもわかってるべきで、その後にどうセクシーに踊るかをこそダンサーに習うべきなんですよ（我ながら意味わかんねー）。

　Bernaysの主張するPRは、そういうものではありません。多分、学校で学べるPRだってそうではなかったと思います（今のPRパーソンの何割が学校で学んだ事があるかって話…）。絶対"広告はPushでPRはPull"とか"広告はBuy me!でPRはLove me!"とかってやったはず。確かに例えば日経ビジネスに編集長インタビューが出ればそれはすごく読まれてるしPRパーソン的には大成功と言われるんですが、それも結局媒体の信用力使って強烈なPushやってるだけなんですよね。それって違うくね？
本読めば実例はたくさん出てきますが、Bernaysのやりかたは、まさにPullの典型です。かっこいい。

　要するに今のPRがあまりにPublicではなくMediaだけへのRelationになっている気がして、それは本末転倒というか「世論が盛り上がった『結果として』メディアに取上げられる」というはずのものが効果測定の指標部分のみを切り取って小手先の技術論のみに落ちている気がしてとても嫌ですね、しかも本当のパブ屋さんみたいに毎日足を棒にしてメディア回ったりもしないうちらはいかにも中途半端、という危惧を記したかったつもりなんですがやっぱり眠くなってからマジメな記事を書くのはやめましょう。毎日こんなんだ。Mediaに通れば無条件にPublicにいくだろうという漠然とした甘えというか思考停止？が背後にある気がします。

　あれ、結局「PRって何？」ってのに答えてないな。ま、「小規模な世論操作をやります」って感じ？まるで陰謀とかしてる人みたい？

　知らない。今日は仕事で超ひやひやしたので精神力をとても使いました。よって寝ます。

　といった話をしていました＠六本木。そうそ待ち合わせの前に時間があったんでバーの確認をしつつ散歩しました。いつもは表通り（とまぁ目的地に行く為の裏通り）しか歩かないのだけれど住宅街の中に変なものがあったりとか（例：ヒルズの裏に住民用？の公園。変な色（玩具系）のオブジェが沢山…）してなかなか面白かったです。麻布と六本木の間もあんまり歩かないので自分の中で地図が繋がってなくて（まぁ麻布はまだ全然わからんのですが…）意外な所に出たりして。
　同じ事は…例えば随分前の事だけど銀座と有楽町とかあと大手町とか？そういうところって地上で歩いた事なかったので全然別の場所だと思ってたんですよね。論理的？に考えれば繋がってるに決まってるんですが。

　さて、そうそう。今見直したら昨日の日記、だいたと云々ってのは今日の話だとは一言も書いてませんね。まぁ今日でした。ダーラナ。なんか前はスウェーデン人とのハーフと思しきほんわかしたお姉さんがいたんですが今回はかなり水っぽいイケメン男子二人。どこの店来たかと思った。そして厨房も若い女の子だし…。本当にスウェーデン料理なのかね、とちょっと疑問に思ったりしましたよ（料理も結構普通だったし…）。大体こういう民族系ってオーナーが好きでやってたりするじゃないですか。ま、料理自体は普通でした。喜んでくれたんで別にいいけど…。

　話の中身。要するにこの前ごちゃごちゃ書いたおばさんの話にも絡んでくるのだけれど…「正義を広めんとする人」と「世論を弄繰り回す事に快感を感じる人」の二種類、という事ね。んでなんだっけ…そうそう僕は勿論後者なのだけれどこの快感は三島由紀夫がどっかのエッセイで書いた「若者が芸者を彼女にする楽しみ」に似てるんだろうな、って話。世の中を正攻法で知る前に裏から仕組みを眺めてしまうという事。
　そこには確かに普通では見れないある種の真理があるのだろう。でもその「真理」とは1つだけで全てが説明できる理屈ではなく、滅多に見れない種類かもしれないがそれでも沢山の「真理」の内のいくばくかにすぎない。それを忘れてはいけないんだろうとは思うんだけどね、って話。それこそミクシにも書いたけど「常に自らが刃物を持っている事に恐れを感じる事が人を傷つけないための予防になる」という事。刃物を持つことを恐れるのではなく、それに恐れを感じる事を忘れないようにしなければならない。
　でも無意識に人や自分を傷つけてはならないけれど、目的の…とかまぁ堅いことじゃなくてももしかしたら楽しみの為だとしても兎に角意識的に決めたなら傷つける事をためらうべきでもないとも思う。「火傷するかもしれないから金輪際火を使わない」のは自分が扱ってるのが火だって事を忘れてるのと同じくらい愚か者だと思いませんか？

　ああ、そうそう。なんか最近仕事の種類についても考えたんですよね。「道化くん、あなたどういう仕事やりたいの？」って訊かれる事はまぁ前から有ったんですが職場で結構訊かれるようになってきて…それに上手く一言でまとまった答えを返せなかったので。

　僕がやりたい仕事。前その質問を受けた時には「アパレルとか」って答えました。でもこれは僕のやりたいことではありません。「政治」って答えたこともあります。でも別にこれも自分の専門にしたいわけではありません。ITは得意です、「言葉がわかる」から。でも別にどうでもいいです。出来る事が好きってどうして決めるんでしょうか。趣味として好きな事と金を稼ぎたい事が違う事が違って何がおかしいんでしょうか。そういうものが常に一致してる世界しかない単純な人間がうらやましいです。違いすぎる自分も多分平均に比べれば複雑な人間だってのも想像が簡単につく話ですが。ふう。

　話をもどして。多分簡単に分類できるんですよ。

1、やりたくて、タメになる仕事
2、やりたくないけど、カネかタメになる仕事
3、どうでもいい仕事
4、やりたい仕事だけど遊び
5、やりたくなくて、カネにもタメにもならない仕事。
6、今やりたいわけじゃないけどその仕事を先々の踏み台にしたい

　多分こんなもの。僕は金の為とか経験の為にITをやるのはいいかもしれないと思う。だから2。産業を理解するのに知恵を使う必要が無いから。助走として、ね。
　アパレルは遊び。だから4。やりたくて仕方ないけど、別にキャリアにプラスになると思わないし、自分が目指す「世の中を変える」って事にはならない。僕が多分得意で、そして好きな芸術分野の中で一番現実的に商売になる、って事もある。メセナに音楽を使うとかそういうこともやっていきたいけどこれは商売になりそうだからまぁ4ではない。
　政治は多分6。政治自体には興味が無いけれど最後の目的地に着く為に絶対に通らなければならない場所だと思っている。そしてそれは体が無理に耐えられる内でなければ、とも思う。

　そういう風に「やりたい」にも沢山（でもないか）の種類があって、そんな簡単な話じゃないです。僕は仕事じゃなければアパレルやりたいですよ。別に金にならないだろうけど。あとバンドとかそういうの売り込んだりとか。ラクだし。あと食い物系。

　そうそ、でも「なんでその仕事やりたいと思ったの？」って友人に聞いたら結構そういう趣味レベルで決めてる人間が多い気がして。「〜が好きだから」とか言うわけ。枠組みが好きならいいんだけどそうじゃなく扱ってる商品が好き。ポロシャツが好きだからラコステですか、みたいな。それって単に趣味でカネ貰おうとしてるわけで、ギター弾いて食っていきたいってのとあんまりレベル変わらんよねーと思ったりするわけ。んで意に沿わないことをやらされると「キャリアパスが」とか寝言言って転職しちゃったりね。やだやだやだ。

　とかまぁ他人を批判したりするわけですが僕自身はそういや趣味で生きてるわけで（「趣味に生きてる」とは全然意味が違います）、全部が趣味みたいなもんなんだからその中で選ぶとかそういうのはないよな、とも思ったりしましたね。好きと好きと好きから1つ選べってそれ全部あたりじゃん、みたいな。

（おなかすいたのでラーメン休憩中）

　再開。だから自分はある種の例外なのかもしれないな、と思ったりしました。どう頑張っても楽しいと解釈できない事からは自分の知力の限りを尽くして逃げるようにしているし。

　なんかおなかいっぱいになったら書きたい事が減ってきたような…。まぁいいや。今日はあとT1と山の打ち合わせをしましたね。大体決まり。あとは入り時間さえ決まれば、って感じ。
　

　あそうそう、今日も六本木の後四谷に流れていました。"Bar"っていうのは昔荒くれが勝手に樽から酒飲んじゃったりしたからそれを妨害する為に棒（bar）を渡したのが語源なんだよ、といった事を教わっていました。なんかあんまり暇だからバーテンダー向け教科書みたいなのを読み直してたみたいなんですね。あとはHUBがどうして成功したかみたいな事の分析とか。

　そうそう、今度恵比寿の社長と会ったら聞いてみたい事が1つ。昔は「知る人ぞ知る店」を作るのは簡単で、単にメディアに出なければよかった。でも昔はそうやって自分の所で出来たコントロールが最近は出来なくなってきている。インターネットにかかれちゃうから。例えばaskUとか。だから客層を自分で作るというのが難しくなっているんじゃないかと思う。本当に店それ自体の内装とか価格とか店員の印象とかで判断されてしまう。
　これはちょっと前書いた事に関連することだけれど…。つまり恵比寿は普通ならかなり高い酒が安いが為に安い客が集まってる気がする、という事ね。それを防ぐためにはどうすればいいのか。そこら辺には勿論結構気を使っててオフィシャルのブログも検索にはひっかからないようにしてあるらしいし勿論ぐるなびにも載っていない。それでもそうなってしまう事を考えてどうなんだろうなぁ…みたいな。まぁ別にaskUの影響じゃないかもしれないけど…。

　あ、なんかこのCD（イギリス？のZero7ってチルアウト系）のゲストボーカルの名前が見覚えあると思ったらSONYのBRAVIAのCM（スーパーボールが降るやつ）で歌ってたホセさんでした。確かどっちが苗字でどっちが名前だかわかんねーとかいうコメントをした気がします（してませんでした）。動画が見れるサイトを前掲載してたのでそのURLにトラックバックしてみました。自サイト内でのトラバって有効なのかなぁ…。なんかホセさん、こうして訊くと声、KingCrimsonに似てませんかぁ？ちなみにCMに使われてるHeartBeatって曲は

http://hype.non-standard.net/artist/Jose+Gonzales

で聞けます。あとは曲名でサーチサーチ。ていうかこのサイト、やばくないっすか？いま見つけたんだけど聞き放題だし…。サンフランで聞きたかった（チケット売り切れて諦め）…。

　明日は祖母の誕生日なので祖母宅みたいです。というか世間はお盆ですか、ちっ。ってまぁ別にまだ忙しくもならないのでしょうが。ていうか今日の日記は異常に長いですね。